首页 > 资讯中心 > 行业资讯 > 医美直播新红线!所有做直播的医美人必看!

医美直播新红线!所有做直播的医美人必看!

时间:2022-12-02 14:29

近年来,我国医美市场发展迅速,随着消费升级以及“颜值经济”的兴起,目前已经成为医美第二大国家。在医美行业快速扩张的同时,医美直播也开始逐渐发展起来。

据中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿,其中,网络直播用户规模达7.16亿,占网民整体的68.1%。显然网络直播已成为各行各业发展的必争之地,对于医美行业来说也不例外。医美直播话题越来越火热,规模越做越大,监管也跟上了市场脚步,如杭州市就打响了医美直播规范的第一枪。

10月24日,杭州市市场监管局发布《医疗美容网络直播领域行政合规指导清单》。市局选取涉及民生安全的医疗美容网络直播领域编制行政合规指导清单,以医美网络直播的入驻、营销、支付三个维度为切入点,分别从环节、主体、事项、风险等级、序号、法律依据、行政合规建议,明确了相关细则,下面我们详细解读下。

△图源文件部分截图
在杭州市场监督管理局发布的《医疗美容网络直播领域行政合规指导清单》中总共涉及了直播中的3个环节:入驻环节、营销环节和支付环节。
入驻环节

  • 医疗美容网络直播涉及提供药品、医疗器械信息的,直播营销平台或者自建网站应当取得市场监管部门核发的《互联网药品信息服务资格证书》, 并应当在其网站主页显著位置标注《互联网药品信息服务资格证书》的证书编号。

  • 美容医疗机构和开设医疗美容科室的医疗机构应当获得《医疗机构执业许可证》等主体资质后方可开展执业活动。美容医疗机构(医疗机构)入驻网络直播营销平台,成为直播间运营者的,或者其他直播间运营者为美容医疗机构(医疗机构)的医疗美容网络直播的,应当向直播营销平台或者其他直播间运营者提供《医疗机构执业许可证》等主体资质信息,并应当及时告知更新。


  • 直播营销平台或者其他直播间运营者按照《网络直播营销主体行政合规指导清单》第 7 项和第 31项履行主体资质核验义务 。


营销环节

  • 直播营销平台或者自建网站应当针对医疗美容项目手术难度和复杂程序以及可能出现的医疗意外和风险大小,制定医疗美容网络直播负面目录,列明禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式营销的医疗美容项目类别。

  • 美容医疗机构(医疗机构)入驻网络直播营销平台(或者通过自建网站) 成为直播间运营者的,或者其他直播间运营者为美容医疗机构(医疗机构) 的医疗美容网络直播的, 不得从事违法犯罪活动, 不得在医疗美容直播中发布低俗庸俗、封建迷信、 打“擦边球”等违法和不良的图片、文字、视频、 声音等信息。

  • 直播营销主体在介绍健康、养生知识等普及医 疗卫生健康科普直播中不得介绍具体的医疗美容, 或者出现相关美容医疗机构(医疗机构)的详细地址、电话号码、电子信箱、 网址、二维码、商品条形码、互联网即时通讯工具等信息。

  • 直播营销主体在美容医疗机构(医疗机构)出资设计、制作、发布或者冠名的公益直播(广告) 中,不得标注美容医疗机构(医疗机构)的地址、 网址、电话号码等联系方式,以及其他与宣传、推销医疗美容项目有关的内容;不得标注美容医疗机构(医疗机构)名称(字号)和商标标识的面积超过直播页面或者直播使用的展示板等平面图板的五分之一;不得显示美容医疗机构(医疗机构)名称 (字号)和商标标识的时间超过五秒或者总时长的五分之一,使用标版形式标注美容医疗机构(医疗机构)名称(字号)和商标标识的时间超过三秒或 者总时长的五分之一。

  • 美容医疗机构(医疗机构)入驻网络直播营销平台(或者通过自建网站) 成为直播间运营者的,应当对其医疗美容直播信息作真实的商业宣传,不得欺骗、误导消费者。

  • 其他直播间运营者为美容医疗机构(医疗机构)的医疗美容网络直播的, 除为保证消费者知情权和选择权,全面、真实、准确、及时地披露医疗美容必要信息外,直接或者间接介绍自己所推销的美容医疗机构(医疗机构)或者医疗美容服务的,美容医疗机构(医疗机构)应当依法取得《医疗广告审查证明》,直播间运营者应当依法查验《医疗广告审查证明》,并严格按核准内容直播。

  • 医疗美容网络直播中, 按照前款行政合规建议依法构成医疗美容广告的, 不得有以下内容:(一)违背社会良好风尚,制造“容貌焦虑”, 将容貌不佳与“低能”“懒 惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤 奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。(二)违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定,对未经药品管理部门审批或者备案的药品、 医疗器械作广告。(三)宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目。(四)宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。(五)利用行业协会以及其他社会社团或组织 的名义、形象作证明,使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。(六)利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等,以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的,应当被认定为广告代言人。(七)以介绍健康、 养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。(八)对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能。(九)其他违反广告法律法规规定,严重侵害群众权益的行为。


支付环节

  • 直播营销平台和直播间运营者提供医疗美容服务,采用价格比较方式开展促销活动的,应以文字形式显著标明 销售价格、 被比较价格及含义,包括折价、减价的基准;价格促销活动有附加条件和期限的,应当以文字形式显著标明条件和期限。



△图片源于网络
医美直播需合法合规
这两年随着互联网营销模式的不断发展,直播带货这种新兴的销售模式受到越来越多的关注,医美行业也紧跟时代潮流,加入了直播的大军中,其主要分型就是科普直播和医美带货直播。但是由于医美行业的特殊性,直播中乱象频出,亟需合法化、合规化。
杭州市市场监督管理局下发《医疗美容网络直播领域行政合规指导清单》,由此可见有关部门对医美直播的整顿行动已经开始。医美机构和医美直播正将迎来新一轮的洗牌,不合规合法的机构和平台将会被市场淘汰!市场留下来的必将是有认知度的、正规的品牌型机构和正规的平台机构。
在医美监管趋严的形势下,未来的医美直播一定是属于“处处合规”的主播以及合规合法的医美运营机构。


信息来源于网络,如有侵权,请联系我们,及时删除,如有变更请以原发布者为准。

上一篇:内分泌科医生工作总结

下一篇:北京市药品监督管理局关于转发《关于印发医疗美容相关医疗器械生产、经营、使用环节常见违法违规行为与检查要点的函》的通知

注册/登录获取更多内容

获取验证码
城市招聘
热门职位
推荐企业
最新资讯
公招信息
【淮安市广仁诊所有限公司】发布,招聘普通内科公司没有签合同怎么走劳动仲裁【南京江宁银河湾诊所】发布,招聘中医针灸/推拿师【常州武进妇婴医院有限公司】发布,招聘护士/护理、影像医学科、行政院长【太仓牙晟家口腔有限公司】发布,招聘护士/护理、口腔医生、口腔医生【常熟济康诊所有限公司】发布,招聘护士/护理、呼吸内科去劳动仲裁院申都准备什么材料劳动仲裁律师费是败诉的一方出吗劳动仲裁一定会得到理赔吗【常州医邦社区服务有限公司】发布,招聘护士/护理、口腔医生、口腔医生【苏州工业园区允正堂中医诊所有限公司】发布,招聘药剂科、中医科医生、中医针灸/推拿师劳动仲裁流程需要本人到场吗【泰兴平安医院】发布,招聘普通内科、影像医学科、影像医学科【常熟玉蕙口腔医院有限公司】发布,招聘护士/护理、口腔医生、护士/护理劳务纠纷诉讼费大概需要多少【武进区雪堰博芽口腔门诊部】发布,招聘口腔医生、口腔医生、护士/护理劳务纠纷案件律师费由谁来承担【常州北极星口腔医院有限公司钟楼分公司】发布,招聘口腔医生、种植医生、口腔医生劳动官司可以主张对方出律师费吗【暨阳康复养老(江苏)有限公司】发布,招聘中医科医生、护士/护理、护士/护理劳动纠纷律师费用多少钱【常州武进济芳综合门诊部有限公司】发布,招聘普通内科、中西医结合、护士/护理上诉有效期15天是否包含节假日【扬州江都雅健护理院】发布,招聘普通内科、康复科、中医科医生【昆山仁禾诊所(普通合伙)】发布,招聘普通内科【苏州吴江盛泽爱心护理院】发布,招聘护士/护理、中医科医生、普通内科【孔医堂(南京)中医门诊部有限公司】发布,招聘网络推广主管、新媒体专员、药剂科【南京江北大华门诊有限公司】发布,招聘口腔医生【常州中吴明州康复医院有限公司】发布,招聘护士/护理、普通内科劳动争议一审立案需要多久
2025年江苏南京农业大学科研助理招聘3人公告(一)2025年吉林大安市事业单位招聘硕士研究生和博士研究生40人公告2025年湖北恩施州宣恩县事业单位选聘8人公告安徽合肥经济学院审计业务负责人招聘公告2025年上海中医药大学招聘公告2025年浙江宁波象山县机关事业单位招聘派遣制驾驶员3人公告昆明圣约翰医院2025年招聘公告浙江杭州电子科技大学信息技术中心招聘工作人员(劳务派遣)公告2025年上海市中医药研究院招聘公告山东中医药大学附属医院2025年1月招聘2名放疗技师简章广西陆川县乌石镇中心卫生院2025年度招聘编外人员公告福建省莆田市湄洲湾北岸经济开发区忠门镇中心卫生院2025年度招聘编外人员公告中日友好医院2025年补招应届毕业生公告四川省广元市妇幼保健院关于2025年公开招聘25名工作人员的公告天津中医药大学第一附属医院2025年1月招聘人事代理制人员方案(第四批)云南省砚山县盘龙卫生院2025年面向社会公开招聘3名非编制内人员福建省肿瘤医院2025年度招聘博士岗位人员预告西藏林芝市巴宜区人民医院2025年1月公开招聘2名编外人员的公告西安医学院附属宝鸡医院肿瘤内科2025年招聘1名医生公告西安医学院附属宝鸡医院2025年招聘2名药剂科药师公告四川省医学科学院、四川省人民医院2025年1月招聘1名编外英文编辑公告(第二次)浙江省永嘉县妇幼保健院2025年1月公开招聘2名劳务派遣人员公告(一)山东省胜利油田中心医院2025年公开招聘工作人员简章北京市通州区西集镇西集社区卫生服务中心2025年招聘公告上海交通大学医学院附属第九人民医院2025年招聘外用人员启事江苏省省级机关医院药物临床研究机构办公室2025年招聘1名派遣制药师公告天津市第一中心医院口腔科2025年招聘诊疗辅助岗人员简章成都市第六人民医院2025年1月招聘8名管理人员公告广西梧州市龙圩区妇幼保健院2025年1月招聘公告成都市第二人民医院2025年1月招聘编外工作人员公告
展开
客服
小程序
公众号
工具箱

专业

深耕医疗行业9年

精准

海量医疗行业人才

便捷

求职顾问一对一服务
登录/注册 密码登录
+86
获取验证码
我已阅读并同意《用户服务协议》